Menu
RSS

Елена Костякова: LADA заставит дилеров измениться

Елена Костякова: LADA заставит дилеров измениться

АВТОВАЗ начал активно знакомить автовладельцев в соцсетях с новым форматом своих автосалонов. В качестве образцового шоу-рума, который максимально соответствует новым требованиям АВТОВАЗА, выступает дилерский центр «Иж-Лада» в Ижевске.

 

Подробнее сам завод рассказывает об этом в соцсетях. Именно так, по идее, теперь должен выглядеть каждый официальный шоу-рум LADA. Действительно, впечатляет: теперь автосалоны LADA по стилистике и отделке ничем не будут отличаться от салонов по продажам иномарок.

Предполагается, что дилерский центр должен стать визитной карточкой LADA. Таким образом, с выпуском новых моделей завод хочет изменить сложившееся представление о бренде, а в дилерском центре – создать среду, которая соответствует современному уровню качества новых автомобилей LADA – Vesta и XRAY. Как следует из портфолио разработчиков, задача – создать в ДЦ запоминающуюся атмосферу, кроме того, здесь уверены, что организация пространства непосредственно влияет на бизнес-процессы.

Большинство автодилеров находят требования завода разумными. Мало того, что теперь все автосалоны будут красивыми, теперь у официального дилера обязательно должен быть и тест-парк, должна быть предусмотрена большая площадка под товарный склад, паркинг-места для клиентов строго оговоренной площади. Множество других условий детальнейшим образом прописаны в бренд-буке LADA. Таким образом, те, кто хотят продавать новый модельный ряд LADA, должны пойти на диалог с заводом на его условиях. Наиболее крупные игроки именно так и делают.

Впрочем, есть и доля скептицизма: многие дилеры сходятся во мнении, что ребрендинг хоть и необходим, мало кто сможет выполнить все требования АВТОВАЗА на 100%, а некоторые даже и не пытаются, понимая, какие затраты это понесет.

Судя по прайсам, минимальная стоимость работ по смене визуализации шоу-рума, которая включает в себя пилоны и вывеску, обходится до 1 млн рублей. Это не считая детальнейших требований по интерьеру шоу-рума, включая различные покрытия и фактуры стен и полов, цветовые решения, мебель, акустические потолки, освещение, навигацию, обязательные туалеты для клиентов и даже кафе.

Все, это, конечно, в принципе не удивит продавца иномарок, который давно привык к такому подходу, но не все российские предприниматели «старой закалки» готовы относительно быстро перестроиться в новый формат общения, как с клиентом, так и с самим заводом. Дилеры давно привыкли к кадровым перестановкам на АВТОВАЗе, но именно в текущей ситуации на рынке не торопятся вкладывать деньги в ребрендинг, который стартовал еще при Бу Андерссоне.

Впрочем, завод, судя по всему, занимает весьма жесткую позицию в этом вопросе и на уступки не идет, вследствие чего ряд дилеров даже рискуют потерять с ним контракты.

Елена Костякова

  1. Легковой транспорт
  2. Мотоциклы
  3. Коммерческая техника
  4. Концепты
Suzuki Katana Concept на зависть производителю

Suzuki Katana Concept на зависть производителю

Проект инициирован изданием Motociclismo и реализован при поддержке дизайнера Родольфо Фрасколи.

Никогда не говори никогда: BMW вступает в нишу среднекубатурных скутеров

Никогда не говори никогда: BMW вступает в нишу среднекубатурных скутеров

Успешно выступив в сегменте макси-скутеров, специалисты BMW решили атаковать средние кубатуры.

Kawasaki представила спортбайк Ninja ZX-10R SE

Kawasaki представила спортбайк Ninja ZX-10R SE

Новая версия злого «литра» оснащена полуактивной подвеской.

Arch Motorcycle представила обновленные мачо-круизеры

Arch Motorcycle представила обновленные мачо-круизеры

Мотоциклы дебютировали в рамках миланского мото-шоу EICMA.

Хотите всегда быть в курсе? Подпишитесь на рассылки с нашего сайта:

или обратитесь к одной из наших многочисленных соцсетей: